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爱马仕与Apple发布Apple Watch Hermès版全新不锈钢制

  1837 年诞生于巴黎的爱马仕是一家家族企业,凭借为马车提供最优雅的马具产品成为首屈一指的马具供应商,随后不久开始涉足马鞍制作。随着汽车时代的到来公司的产品走向了多样化发展。爱马仕选用最优质的材料,经由技艺精湛的工匠们巧手加工,开发出品种繁多的产品、服装和配饰,以满足当代人士的日常生活需要。直至今日,“解决当今社会的发展需求,创造兼具时代感、功能性和美丽的产品”,依然是公司奉行的指导原则。

  1976 年创建于加州的Apple,以推动技术革新为己任,为全球数百万人提供了个性化、便捷、实用且愉悦的体验。iPod、iPhone 和iPad让人类手中握有强大的功能。现在,随着新款Apple Watch 的推出,技术和功能又被凝聚到手腕上。因而,同样以卓越手工艺为豪的Apple 和爱马仕公司,合力打造出了一款具有典型爱马仕特色的Apple Watch,通过包括标志性“double tour”(双圈)设计的一系列表带展示品牌无以伦比的皮革制作工艺,同时,又与Apple Watch 原本的设计和功能相得益彰,堪称“一次全新的结合”( un nouvel attelage ),顺理成章又超乎期待!

  

 

  

 

  

 

  Apple 和爱马仕合理打造的Apple Watch

  对话

  Apple 和爱马仕的合作可以说是文化的碰撞,两者貌似截然不同,却因为相同的理念和原则而紧密联系在一起:即对卓越和真诚的不懈追求。这同样是Apple 首席设计官Jony Ive 和爱马仕掌管艺术风格的执行副总裁Pierre-A lexis Dumas 之间的历史性合作,两人在此谈论了对这个项目的感受。

  

 

  Apple 首席设计官Jony Ive

  

 

  爱马仕掌管艺术风格的执行副总裁Pierre-A lexis Dumas

  PIERRE-ALEXIS DUMAS:就我所知,此次与Apple 的合作是史无前例的,两个品牌标识第一次被并列放到爱马仕经典的橙色包装盒上。这对我们是第一次……真正说明了我们都属于一个部落,我们可以称之为追求卓越的部落,我们双方都希望通过一个共同的项目来证明这一点。此次合作还说明,如今在我们的首席执行官Axel Dumas 的带领下,爱马仕依然在不断挑战自己的文化,不断地推动革新。我认为这是非常激励人心的,“为了保持自我就必须不断地改变”,对我而言,认识到这一点非常重要。

  JONY IVE:在我看来,精彩之处是虽然我们生产的产品截然不同,但它们却都源于极其相似的追求和信仰。看看爱马仕的产品,再看看我们的产品,它们都呈现了非凡的心意,它们要传达的不是日程表或价格,而是一种对卓越的真诚追求。我们的目标很简单:打造品质一流的产品。从这个角度来看,两家公司有着惊人的相似之处。

  PIERRE-ALEXIS DUMAS:我认为,我们在价值观念上无疑是统一的。让我欣慰的是,爱马仕的衡量标准和Apple 一致:很多细节虽然用肉眼不易发现,却可以用心感知。和Apple 一样,我们都追求细节。我们同样关注“用心”这个概念:用心可能体现为最精致的设计细节,也可能是为用户百般着想。我认为,这正是我们不谋而合的地方。你可以说,技术的精髓正是不刻意炫耀技术,比如,介绍我认识Jony 的Marc Newson 和我都明确希望,这个由我们的珠宝和鞋履创意总监Pierre Hardy 为Apple Watch 重新设计的表带系列中必须包括我们标志性的“double tour”(双圈)设计。但问题接踵而至:要如何防止表带滑到表盘下,导致传感器被遮挡,无法与皮肤接触。于是,我们和我们的工匠一起找到了一个解决办法:增加表带的张力,确保它不会滑到表下面。这通过增加表带的厚度得以实现,这也是我们在设计皮包或行李箱手柄时所采用的技巧。我认为,这是一个精致的细节,尤其有意思的是,我们用爱马仕诞生时期就熟悉的一种技术解决了一个非常当代的问题。

  JONY IVE:我们都对创造的过程感兴趣,这其中涉及到原材料,当然还有你最终希望创造出来的产品。我们两家公司合作的步调如此一致,最让我感到不可思议的地方是:我们的工作方式也很相似。但更有意思的是,在技术优化方面,有时需要个人的深厚专业技巧和知识,有时又需要复杂的设计和自动化工艺。生产每一件产品背后所涉及的众多技术都非常值得考究。我知道探讨技术的未来发展可能有失谨慎,尤其现今事物发展速度又如此之快。而且讽刺的是有时看得太远可能会让你对当前失去探索的兴趣和欲望。显而易见,爱马仕着眼当前。几年前认识Pierre-Alexis 之后,与爱马仕合作的想法就自然而生,顺理成章。所以,这个项目只用了一年时间就得以完成,且是个顺利又愉悦的经历。

  PIERRE-ALEXIS DUMAS:我的父亲说:“爱马仕希望能优雅地陪伴着当代无论男人或女人的日常生活”。对此,我也想说“如何让古老的传统以更现代的方式表达出来?”我们的世界瞬息万变,我们希望用爱马仕工作室创造的东西,让它变得更美好。我在爱马仕的工作,是探索如何用我们的知识和技术让平凡变得不平凡?目睹Apple 在Jony 的设计指导下,极大地改善了人们的生活质量,我觉得这很了不起。我们的一些客户同时是Apple 和爱马仕的忠实粉丝。虽然iPad 是一款了不起的工具,我也多年前就开始使用它,但同时我也依然在用笔记本记东西。使用笔和纸张对我而言是一种必不可少的需求。于是,我们设计了一款很简单的产品,一款我们传统笔记本的延伸产品,它可容纳一本笔记本和一个iPad。它的诞生也是如此自然而然,正如我的父亲所说:永远想着服务顾客,陪伴他们的日常生活。

  JONY IVE:对实用性和功能性的追求是我们的重要相似点之一。在我看来,爱马仕有着对真正卓越品质、完美的制造标准和非凡工艺的极致追求,以高标准制造功能强大的实用产品。正因为如此,它们的产品才会拥有令人难以置信的美。我见过一款爱马仕的菜单卡片夹盒子:它精美无比。卡片夹是主要产品,但它的外盒本身也非常精美,兼具美学性与功能性,它的设计使内部放置的东西可以完美契合。如此程度的用心能说明很多东西。

  PIERRE-ALEXIS DUMAS:谢谢你Jony,在我听来这番话非常动听,它与我对Apple 的看法相同。1985 年,我赴美国学习时首次接触Apple 产品。它们是如此地与众不同。从那之后,我就成了Apple 产品的忠实用户。我清楚地记得你们开始在产品中使用色彩的时刻,在我看来,那绝对是大胆的举动,因为在爱马仕,我也是色彩的忠实粉丝。不能仅仅因为一件物品简单朴实或者每日所需,就非得貌不惊人。我们都属于创造性行业。我喜欢观赏博物馆陈列的展品,因为我觉得它们在教导我们,向我们述说故事。还是孩童时,我在巴黎附近的圣日耳曼昂莱博物馆看到一根诞生于新石器时代的针,至今印象深刻。人类是热衷创造的物种,我们创造工具,再用工具创造物品。这是我们文化的一部分,也是人性的一部分。爱马仕就属于这一根深蒂固的悠久传统。

  JONY IVE:没错!Apple 制造的正是工具。认为自己只是在制造工具,从某种意义上说,这种想法非常踏实,非常谦卑,但在我看来,这却是一项非凡的挑战。工具塑造了文化,并决定了我们的生活方式。制造工具是度过人生时光的重要方式。对于在人生中发挥了如此重要功能,人们的必须品满足于平庸是可怕的。我的意思是,爱马仕和Apple 使用的原料本质上都是普通的材料,但精巧的用心和技术让它们发生奇妙的转变。当然,制作各款表带所用的皮革让我惊叹,但这是意料之中的。包装中用于保护表带的材料甚至更令我印象深刻:它只有一个用途,在运输途中保护表带。然而,为研发这种包装材料所倾注的大量心血和心意实在令人钦佩。购买我们产品的客人可以感受到其中心意和价值,但往往无法用语言表达。我认为,很多时候,很难说得清楚我们到底为什么会喜欢某件东西,但是,正如Pierre-Alexis 你之前所说,我们的感受可以超越我们的视觉;我们可以感受到价值和心意。我认为,像爱马仕这样专一而执着的典范,它的产品和品牌是注定要深入人心的。

  PIERRE-ALEXIS DUMAS:服装设计师和香水调香师Jean Patou 常说,“不要制造丑陋的东西,有人可能买走它。”我每天都会问自己。“我们下一步的方向在哪里?我们要如何改造自我?”能够为爱马仕工作,我感到非常荣幸。1837 年,我的曾曾曾祖父Thierry Hermès 创建了这家公司,它拥有精湛的工艺和优秀的人才。我们使用所有这些知识和技术的方式必须专注而有意义,我从不认为这是理所当然的。因此,我们和Apple 的合作才如此地令人愉快。

  JONY IVE:“专注”说起来是多么的轻而易举,实践起来却非常困难,尤其是当你一心要尝试创造最完美的产品时,最重要的就是什么都不能让你分心。我相信,对Pierre-Alexis 同样如此。我们评价自己的工作的方式,我们奉行的标准,并非外部准则,但它们也有属于自己的位置。重要的并非我们卖了多少产品、股票价格涨了多少:我个人用以衡量研发团队的标准,是我们自己是否对我们设计创造的东西感到满意。如果答案是否定的,其他一切都显得不那么重要了。如果答案是肯定的,则令人鼓舞。我们的习惯做法完全符合您的描述,完成一件作品后,我们立刻投入下一件产品的研发,开始解决下一个问题,想方设法脚踏实地地创造,让人们的生活变得更轻松快乐的工具。这绝非像听上去那么容易,相反,做起来非常难。但如果你做对了,就绝不可能制造出丑陋的东西,并创造出更加精美绝伦的作品。

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